做为河北一家宣传片制作公司，深蓝映画认为开始要确立企业要宣传什么内容，即为什么要做宣传片？企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做形象片。

很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么，企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品味和品质、品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业代理商经销商 零售商 消费者对产品和企业形象的共识。

确定了目的还要明确你要做的宣传片用途，是用来促销、会展、招商、还是产品发布？这对宣传片的要求都是有差异的。就像产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标明确，对企业和产品有一点的认知，这样的宣传片需要注意的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。

另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也有着一定的差异。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。

所以，企业制作宣传片，只有一套方案是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。

最后，企业宣传片不宜做的太长，太长容易让观看者产生疲劳和抵触情绪。这和广告一个道理，但是宣传片又不等同于广告。所以企业宣传片也不宜太短，太短也要说的也说不明白，目的肯定难以达到。

企业宣传片就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。企业宣传片性质的分类：

1、企业理念型。企业理念是指企业的整体观念，经营宗旨和价值观念，这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想、价值观念、理念风格、企业的精神，这样有利于全体员工树立共同的价值观念，培养一种凝聚力，同时对广大的社会受众也能形成良好的印象。

2、企业社会公益型。企业对社会公共事业和公益事业的响应，以企业名义倡导一种精神文明观念，对社会的一种看法，它展示一个企业的高度社会责任感，以次来博取消费者的赞同或支持，产生一种关注效应，再而转嫁这种关注到企业或产品上，提高品牌的知名度和亲活力，这样的手法是目前企业形象广告使用最为广泛的一种。

企业宣传片的风格可以反映出企业的理念，也是企业内涵的潜意识表现大致分为以下几种：

一、大气磅礴。规模宏大、实力雄厚的大型企业，首先要保证整片体现出企业的大气磅礴。这种规模大、实力强的企业无论是硬件还是软件方面，都是拥有较多的资源，可以通过这些资源拍摄制作出场景宏大、规模雄厚的风格。

二、现代科技较强。对于科技含量较高的企业来说，具有现代化、科技感风格的宣传片可以更好地体现企业的优势。此类宣传片整体节奏感较快，色调清晰明亮，常选用蓝色、金属色来体现浓厚的现代科技感；而背景音乐则欢快明朗，节奏感强烈，音效较多；在画面上，能体现行业尖端科技的素材往往会出现得较多。

三、唯美华丽。这种风格的宣传片往往运用在化妆品、装修设计、服装制造等企业。这类宣传片大量地运用了精致美丽的画面，插入浪漫优美的音乐，善于营造美好的氛围，实际上在拍摄制作中比较趋向于广告片，能给观众带来愉悦美好的视听享受。此类宣传片因为场景、道具等等拍摄环境需要精心的布置，往往拍摄费用较高。

不论是那种风格的企业宣传片，首先要保证的是符合企业自身的定位，生搬硬套、极力模仿都是不可取的；根据企业自身情况量身打造适合的是最好的表现方式。

企业宣传片制作美学研究需要从美学研究说起，因为美学研究的是有关“美”的普遍规律，只有将纪实美学的溪流置于美学的大江大河中去考察，才能更全面地把握其来龙去脉，对其本质规律有更深刻的认识。

在这里，首先让我们从“美”的一种现象说起。审美现象是人类精神生活中不可或缺的一部分，可以说从古至今，人类的社会实践一刻也没有离开过审美。从远古新石器时代人类刻在陶器上的各种花纹图案，到今天“人造美女”的医学雕刻，审美文化已渗透于我们生活的方方面面。人类对于“什么是美”等问题的探讨也从来没有停息过。从公元前6世纪古希腊的华达哥拉斯学派用数的原理解释美，以及我国古代孔孟儒学对于美的探讨，直到现代人们对于美的多方位、多角度研究，“美”贯穿于人类认识发展。

我们日前对艺术的概念有广义和狭义之分。广义的艺术包括造型艺术、表情艺术、综合艺术、语言艺术和实用艺术。狭义的艺术则指艺术(文学)之外的其他艺术。美学中所研究的艺术属于广义的艺术概念。艺术作为人类精神文化的一种特殊形态，是人类审美意识的集中体现，也是人类审美能力植根于现实的创造性产物和人类情感的自由表现。艺术家在反映生活、刻画艺术形象时，凝聚着他们的思想感情，他们将自己的审美理想、审美趣味、审美激情熔铸进艺术作品，化为作品的血肉和灵魂，从而使现实美升华。

前面我们提到，美学是研究人类感受的学问，而企业宣传片制作艺术美是现实美的集中和升华，也是人类审美活动中最精彩、最易于激发人的美感的事物，因而，艺术美理所当然成为美学的重要研究对象。