当前，移动上网时代已经来临，手机将成为第五媒体，移动广告的商机随之涌现。在现阶段，移动广告尚处于起步期，广告商认知度、消费者使用率均不高，但各界都看好这一市场。Google、Yahoo!、Nokia、电信业者、手机广告业者等都纷纷布局移动广告市场，推出自家的移动广告服务，许多应用和服务模式相继推出，2010年的移动广告市场将呈现激烈的竞争态势。

从移动互联网角度看移动广告是指由广告主通过手机终端向目标受众群体投放的产品服务相关的品牌、销售、商业或其它信息。广告起到的最主要作用就是节省消费者的信息成本或搜寻成本。并能消除部分信息不对称带来的负面效用，使信息到达更有效。而移动广告能实现比传统媒体广告更准确, 更低成本的完成信息传递与点对点或点对多的分享。
百度百科定义为：移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，通常有图片和文字两种形式。

结合内容我们可以简单的理解为，移动广告是行动营销的一个营销推广工具。他的目标市场是行动中的消费者，他的内容是与产品等相关的信息，他的媒介多是手机、平板电脑等可以移动的联网设备。

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