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          产品宣传片中的光线和是视觉画面造型语言表达情感与观众达成情感交流的最好手段，是产品宣传片的灵魂所在，能够生动地再现、塑造被摄物的轮廓形式、影调层次、表面质感、色彩还原和立体形态等等。美国心理学家普莱塞的实验表明：光线的明暗直接影响着受众的感觉。明亮的影调给人轻快、鲜明、强烈的节奏感；暗沉的影调给人沉闷、缓慢、舒缓的节奏感，光线和影调的变化形成了强烈的节奏感。产品宣传片中，摄影师要善于利用光线来表达产品，表现产品轮廓形式、影调层次、表面质感以及节奏韵律的，因此在光线的使用上更多的体现出创造性。钟表的光线布局，可多采用侧逆光，背景采用暗调，并保证有一定的层次。

         色彩的对比与变化是产品宣传片的另一重要因素，这在服装产品的拍摄上尤为重要。色彩的冷暖调性，单个镜头内的色彩关系，镜头间色彩过渡的渐变或突变，段落间色彩变化的丰富多彩或是单纯和谐，这些不同的色调处理手段传达出来的视觉冲击力会直接作用于视觉节奏、空间感知和观众心理调动等环节，从而使观众产生多变的视觉感受和情绪感受，使色调的冷、暖、暗、亮变化成为构成视觉画面内外部节奏的重要因素。