无论是影视广告片、宣传片还是专题片其节奏感主要取决于两大因素：一是内部节奏，二是外部节奏。

影片的内部节奏是指由剧情发展的内在矛盾冲突或人物的内心情绪起伏而产生的节奏，主要构成元素是人与人或人与物之间的戏剧动作、戏剧冲突、场面调度和剧中人物内心情绪变化。内部节奏是是一种感觉，在叙述性电影中决定于电影剧本的情节，而在电影镜头中却决定于视觉性主题。这种感觉借助于表演、布景、照明和各种景物造型而表露出来。

外部节奏是镜头组接的节奏。爱森斯坦认为，“两个镜头的对列以及它们的内在冲突会产生第三种东西——对所描绘的事物进行思想评价的契机。”根据这爱森斯坦这一理论，我们可以把外部节奏理解为影视片的外部节奏是指由画面内一切主体的外部运动及镜头运动和镜头转换频率而产生的节奏，其主要构成元素以画面内主体的外部动作、镜头动作、剪辑手段为主。例如景别的交替使用、色彩的变化、镜头的长短变化、摄影机的运动缓急、声音的强弱变化等都可以带来节奏的变化。

事实上，影视广告片、宣传片还是专题片剧本的节奏决定了未来影片节奏的基调，是节奏表现形式的依据和前提。而一部优秀的影视作品，其节奏都应当始终保持与剧情的发展变化相吻合，使节奏感能随叙事的不断发展而延伸，提示主题，烘托气氛，最终使得内部节奏与外部节奏达到和谐统一。