一、元素、手法的照搬与复制

近年来，电视形象片更是如雨后春笋般悄然跃然于电视荧屏。在这些城市形象片中我们看到越来越多的“熟悉”的面孔：“穿着唐装的人们、打太极拳， 小提琴，气球……”这些“摄影符号”最初的使用是为了展现中国特有的文化特征，而用到现在，俨然已经成为艺术照模板上的一个固定装饰品——失去了独立表达情感、表现城市特色的能力，只是对画面进行可有可无的点缀。

这样的镜头几乎无一例外的都在宣传片中出现，但仍未被创作人员所津津乐道。这种做法在创意构思上是很“省力”的，其它形象片中成功的“元素”直接复制到另一个城市，这种“复制”具体表现在对其他城市形象片中所具有的元素进行照搬、挪用，不考虑是否适宜便添加到自己的城市形象片中去。例如，A城市的形象片受到好评，B城市的形象片时便会“一个都不能少”地添加进去——甲城市的形象片里有气球、拉小提琴、高楼大厦、城市广场，有立文桥、霓虹灯、精品屋、美食城……则乙城市的形象片里也一定要有。“放之四海皆准”的摄影符号只会让观众视觉疲劳，使观众难以区别、记忆城市。城市形象不同，使得可能一些在A城市片子里取得成功的元素，复制到B城市片之后或许就很呆板。

城市形象片的思路应该是做减法而不是做加法，即根据“人家说的我不说”这个原则。对拍摄元素进行认真的清理。但凡没什么个性特征的内容，应予以删减。最后沉淀下来的就可能是这个城市最具个性和魅力的东西。要在短短几分钟的形象片中让观众对城市有“深刻全面的了解”是不可能的。城市形象片最重要的是给人一个良好的“第一印象”,让观众对这个城市产生兴趣。

城市形象片的“模板”制作一方面体现在拍摄内容的雷同上，另一方面对城市缺乏应有的了解，其拍摄手法也缺乏创意。比如为了表示这个城市通讯发达.就拍程控设备；为了表示这个城市日新月异就拍建筑工地，许多的城市形象片还是以“说教”的形式展开。解说固然好，但是如果运用的不够恰当，会给片子增添“负担”，甚至有时候像是“政府报告”，显得啰嗦沉重，缺乏自己想象的空间。

二、记录的过度真实与过度假定

城市形象片创作的第二个常见误区：对城市形象毫无修饰。例如，除了基本的画面剪辑以外，几乎见不到适当的特效处理或特技添加；或是大量使用“我晃故我在”的长镜头，加上一位引领镜头前进的“主持人”、配上喋喋不休的解说词，而且动辄便是好几分钟……这些对一部形象片来说，实在是“又臭又长”。出现上述现象的根本原因就在于，误将真实当纪实，将“城市形象片”当作“纪录片”，过分追求拍摄时的“纪实”，以至于题材不伦不类、降低了影片的艺术性、影响了最终效果。

“靠单纯的摩仿，艺术总不能和自然竞争，它和自然竞争，那就像一只小虫爬着去追大象。”黑格尔及许多艺术家对照相术带来“复制”特性表示不满甚至与排斥。城市形象片作为一种艺术片种，与其它艺术类型一样，在创作时应对城市中真实存在的元素进行选择、组合、添加、整理等，只要能够更好地展现城市形象，无需拘泥于“现实是否真的存在”这一问题上。在这样的创作过程中，是完全可以体现和流露出创作者情感的。但是很多创作人员并不懂得这个道理，以所谓的“真实地再现生活”为创作依据，尽可能地将城市里所有楼宇小巷等景色全都塞进片子里，对城市进行了“影像上的复制”。这非但没有让观众感觉到“还原生活”的亲切与自然，反而产生莫名的排斥，降低了形象片的艺术感染力以及重点内容的突出。这种模仿的能力令人惊讶，但终究只是对现实的逼真模仿，不仅不是真正的艺术，而且还会妨碍真正艺术的发展。

城市形象片的过度假定还体现在拍摄角度、构图、运动方式、演员服饰等都模板化。当然这样拍摄单从画面来看可能会比较美，但缺乏真实感。这也如同“婚纱摄影”——手法的模式化、过多的雷同，让“新娘、新郎”看起来与其它“新人”没有什么区别，甚至对自己的照片感到陌生：“这是我吗？”。这样的拍摄忽略了美学原理中的“独特性”与“个性”原则。这如同许多艺术照式的风格，若不仔细端详，甚至辨不出是两个人，这种风格拍出的画面不是不美，效果也不是不好，只是少了一种真实感，猜不出其中真正的模样。城市形象片中典型的例子：“一群穿着唐装、队列整齐的人，悠闲地在广场上打太极拳，无论男女，每个人的脸上始终都洋溢着幸福的笑容；飘着长发，拉小提琴的少女；拿着气球奔跑在城市街道的人们……”这些镜头近些年几乎被用滥，但仍未被创作人员遗弃。最初的使用或是为了展现中国特有的文化风貌和地域风情，而用到现在，俨然已经成为艺术照模板上的一个固定装饰品——失去了独立表达情感、表现城市特色的能力，只是对画面进行可有可无的点缀。这种过度假定违背了审美的原则。

三、关于宣传片模板化制作的反思

通过以上分析可以看出许多城市形象片的误区，即“模板化制作”。只不过“模板”的对象不同，有的是内容的复制、有的是形式上的复制。科技的进步让我们享受着后工业时代的“便利”，但绝不是机械的去“复制”和照搬。人类毕竟不是机器，而是有情感和思想的高级生物。“模板化复制”会在一定程度上提高创作效率、但却缺乏灵气和生动感的，无法被称为是“艺术品”。

大型旅游形象片《美在广西》从与客户接触、采景、建组、拍摄，直到后期制作完成历经8个月，是若干创作人员呕心沥血的结果。制片兼执行导演田文在影片完成后感言：“真正好作品的诞生，是需要创作、管理者崇高的使命感，坚韧的意志，艰苦的劳动，才有可能完成的!诚信与制片人人格等高!真诚永远是艺术作品的灵魂!”而“真诚”是“原创”最直接的体现。