一份优秀的广告策划书应具有以下特点：

1、宗旨明确
广告策划的宗旨是为了从企业的战略目标出发，最终达到企业的营销战略目标。

2、切实可行
为了保证广告策划书的切实可行，必须坚持对广告策划的具体内容进行可行性论证，这既是对广告主负责的一种表现，也是对策划者自己负责的表现。

3、系统全面
所谓系统全面，就是要求广告策划书做到从系统的思路出发，全面把握整个广告策划的过程，防止出现疏漏。

4、贯彻坚决
这是广告策划目标得以实现的关键。广告策划书完成并经过论证后，就要付诸实施。在这个过程中，必须要坚持贯彻策划书的各项内容，并且要定期对实施考核监督。当然，在实施过程中遇到突发情况是可以修订广告策划书的，这和我们所说的“贯彻坚决”并不矛盾，而是广告策划本身科学性的体现。

总之，对于广告策划书写作的总体要求就是做到系统全面、目的突出、切实可行和言简意赅。

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